知识付费变量太多,购买前还须简单思考一下

知识付费这种东西,争议很大,有人认为很好,有人认为是智商税,我就总感觉很多卖课的都是智商税,瞅这个也像,瞅那个也像,感觉网上智商税泛滥了,后来我就琢磨了一下,什么是“智商税”呢,怎么定义智商税呢?

我琢磨了几天,发现智商税这个东西,排除背背佳这类物质商品,在知识付费范围上,定义不了,识别不了。

主要原因在于,知识这种特殊的商品,具有很大弹性,有人说“知识是无价的”,有点道理,但同时这也意味着,它可能很值钱,但也可能没什么卵用。

因为知识本身具有极其宽泛和极有争议的定义,人们在生活中可以把任何一条信息都叫知识,可以看看某站知识区,什么样的都有,都被称为知识。

再有就是知识付费的过程是一个传递->接收的过程,有人教,有人学,在这个过程中,学的人也是个很大的变量。

同一条信息,有人说有用,有人则感觉没有什么卵用,就像上学一样,都是一个老师教,有的人成为了好学生,有的人则学的不好。

所以,当说一个知识付费内容是智商税的时候,就会有很大争议,你说是智商税,但有人感觉有用,这不就是矛盾么,虽然说这个“有用”到底指的是什么,觉得有用的人也未必说得清,但人家就感觉有用,你能怎样?

所以,“知识”这个概念的宽泛性,人的差异性,“有用”这个概念的模糊性,造成了知识付费是否是智商税的争议,导致“智商税”这个概念没法定义。

怎么解决“争议”

从以上论述可以看出两个问题:

  1. 主观成分
  1. 模糊的定义

这两个成分存在于很多争议之中,导致争论持续而没有结果。

一般来讲,定义模糊,主要问题可能是这个概念没有结构,还没有进行再一步的细分,以至于它是混沌的,所以要理清知识付费与智商税的关系,还需要将知识付费这个事物再细分一下。

所以我对我见到的一些我认为属于知识付费的内容进行了分类。

  1. 卖拐类

类似原罪说,贩卖焦虑,也就是本来人家过的挺好,结果来了一位,“真诚地”,“好心地”指出:“你有问题、你有一难…………”,一下就把人心情搞低落了,无所适从了,然后马上抛出解决办法,以此获利。这种“你有病,我有药”的卖拐结构非常厉害,在实践中也非常成功,比如:

  • 原罪→信我→天堂
  • 杀毒软件→制毒→安装→安全
  • 服装→过时→购买→时尚
知识付费变量太多,购买前还须简单思考一下

?这种结构绝对够古老,我认为可以追溯到原始宗教巫医。在现代知识付费领域,这个结构也有人做的很大,很成功,乃至尽人皆知,成为了现代有名巫医。

  1. 心脑方类

卖拐类是平地挖坑,生创需求,心脑方类不是,有可能人们确实有些需要,比如“多挣点”这种很实在的,总是存在的需求。

要说真有需求,也真有人满足需求,这挺好吗,怎么还搞出“心脑方”类别呢?

知识付费变量太多,购买前还须简单思考一下

?关键在于这类内容有夸大宣传的嫌疑,为本不能达到的效果做出承诺,还死命宣传,这就有心脑方特征了。典型的有:

  • 学配音月入过万
  • 学剪辑月入过万
  • 学写作月入过万

等等等等,反正就是“只要跟我学了,实际生活立马改善”这种诱惑宣传。但事实是,这个本身就是一件逻辑不通的事情,因为如果这样,国家脱贫攻坚任务,升级任务,就都给你得了。

但是,即使如此逻辑不通,也有很多人信。有一种可能是,真的有达到这个效果的人,但是概率很低,决定性因素学习者的能力和运气而不是教,你要说他造假吧,感觉还不是,你还拿他没办法,也不知道有没有相关法律案例。

总之,说者敢说,信者敢信,能否成功,全凭好运。

  1. 维生素

最具有模糊性的类别,范围宽,数量大,质量参差不齐,也是争议最多的。

其主要特点就是,相对于心脑方类,没有衡量标准,比较低的可验证性,验证困难,充满诡辩和主观感觉,颇有些“周半仙”的算命特征,但不排除有好的,只是非常的难以区分。更极端的情况是,不但学的人难以区分,连教的人都未必知道自己内容的质量。

这类内容主要领域在,阅读、学习、认知、自我提升……这种无需行业门槛的领域,布满二手及二手以上相关内容,且包含各种知识错觉以及这种错觉的循环。

要思考的问题

很难解决,或者说识破一个知识付费项目是否是智商税,因为没法确定他们之间的边界在哪里。但我觉得通过思考一些问题,可以帮助理解自己是否需要购买相关内容。

  1. 炼金术问题:一个人什么情况下才会把炼金术技能出售。
  1. 知道自己要什么:专业建议?节约时间?抚平焦虑?……
  2. 知道如何衡量结果,如果感到自己有收获,或者没收获,用什么来证明。
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