从小红书的will商业大会解读2023年的博主内容创作风向,小红书3连是什么意思啊?

今天我们专门来讲一讲这周在上海举办的小红书WILL商业大会,这个对所有的小红书会很重要。

为什么这么说呢,我之前说过,互联网的风向是瞬息万变的,用户的审美和需求也是不停的在变得,做一个自媒体博主,如果不能紧跟市场风向,你就会被淘汰。

就是我们常说的过气网红哈,也许你睡了一觉,醒来就被时代抛弃了。

今年是will商业大会的第二年,大家从这个名字就能看出这个大会的意义,以梦为马,不负韶华,砥砺前行,筑梦远方。

我相信很多广告主都有这样的感受,过去的一年里,流量越来越贵了,投放的转化越来越难了,曾经一招鲜吃遍天的流量打法已经开始渐渐失效了,投放成本激增,灌水式的内容营销引起用户疲劳,流量红利变流量红海,迫使众多品牌开始降本增效。

辐射到广大自媒体从业者身上,我说几个点,看看大家命中了几条:

1、资源逐渐集中,部分腰部以下博主收入受到影响;

2、内容创作越来越难,僵化的机械式创作遇发展瓶颈;

3、流量两极化严重,一边焦虑一边创意枯竭,恶性循环。

怎么办?

我们试着从这次大会里去解读风向,找到答案。

本次大会的一个重点数据,在小红书平台数千万的日活用户中,主动搜索占比达到60%,日均搜索量3亿次。

这代表着什么?

这意味着小红书用户对产品的感知力和敏感度越来越高,从感性化的玄学种草,走向攻略型的科学种草。

而平台推出种草值TrueInterest,希望能量化用户行为,更坚定了科学种草的年度目标。

随着平台三四线城市用户增长速度明显,男性用户持续增加,可以说,在经历了2022年量变,2023年的小红书势必走向质变,单纯的追求内容增量,流量红利已经是过去式,今年的主旋律将是内容多元化和社区的生态治理。

这对广大博主的内容创作,是一个指导思想。

小红书的高净值用户拥有什么特点,三个字,求知欲。他们会留心你内容里的一切。

根据尼尔森IQ对小红书用户的消费决策关键因素的调研,第一个就是产品品质,这是真正的用户痛点。

对于广大内容创作者来说,直击用户痛点,你就能产出优质内容。现在花里胡哨的内容确实算是越来越多了,让很多内容创作者迷失了方向,所以这句话必须要再次划重点。

我们是用自己的内容去触达用户心智,而不是强推给用户,套路化的内容对于博主影响力的传播并没有什么好处,如果你是一个希望在这一行深耕的自媒体人,未来势必要强化内容定制化的能力,近期非常流行的中国风式的内容就是其中一个典型案例。

随着万物皆可种草的深入人心,小红书逐渐从一个精致化的生活方式,转化成了大众的生活化社区。

种草的本质是什么?是与用户真诚的沟通内容的价值,可以是产品,可以是知识,可以是经验……内容创作者需要让用户看到你的价值,你才可能继续走下去。

如果说大家都真正理解并实践了我说的这些,我觉得大概率是可以解决我之前提出的那三点问题。

最后祝新的一年里,所有的内容创作者们,长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。

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