椰树推猛男直播,销售额不到1000打脸了谁?(视频营销最成功的是谁)

文章作者:北风雪林

昨天是三八妇女节,原本是尊重女性保护女性权益的日子。

不过近些年,本着“没有节日也要打造节日促销”的网购行业来说,三月八日被打造为针对女性消费者的“消费狂欢节”。

过去几年,经常因为“性别话题”而登上热搜的椰树椰汁,也选择在这一天开启“直播转型”。

椰树推猛男直播,销售额不到1000打脸了谁?(视频营销最成功的是谁)

这场“划时代的直播”以划时代的“超低销售额”再次破圈,为椰树获得全网热搜的同时,也让大家反思,这样的“被迫改革失败”,到底打脸了谁?

过去三十年,椰树椰汁因为“从小喝到大”的宣传语,以及“大嫂”徐冬冬用傲人身材托举的“曼妙姿势”,椰树一直被打上消费女性的烙印。

在过去的二三十年,椰树一直以这么“土嗨”的包装,土嗨的文案,土嗨的广告来大市场,这些年增长的销量,用销售额,就业数据,创造的利税都“检验了这种营销策略是成功的”。

可是最近几年,随着网络女拳的声音越来越大,质疑椰树消费女色,物化女性,以及打擦边球的声音越来越大。

过去,椰树的宣传,椰树的审美,都是老板一人堂,全国网友骂翻了,他不看就可以当做不知道,坚决不改。

不过去年椰树进入网络直播行业之后,遭遇的困境以及“口碑道德绑架”的压力显然够大。

较为典型的案例,就是去年椰树开启直播,让几个小姐姐在直播间跳舞宣传椰汁。

这些小姐姐确实身材很棒,也很健康有活力,舞姿曼妙。

可是这个直播,开场不到十分钟里,就被人恶意投诉关停了两三次。

椰树被盯上的理由,依旧是“打擦边球”,“消费女色”。

椰树推猛男直播,销售额不到1000打脸了谁?(视频营销最成功的是谁)

可是椰树直播间的美女们,无论是着装,还是舞蹈动作,都没有超过短视频平台的“平均界限”。

甚至在此之前,各地的电信联通,包括一些政府服务机构,也用员工舞蹈的方式来实现“便民宣传”。

椰树的小姐姐穿着,至少没有突破移动联通等大型企业的界限。

可是因为网络直播间“跳舞”而被骂的企业,椰树是唯一一个。

当时针对这种“绑架民意,损害民营企业发展与就业”的暴行,北风和青木等人都发文批驳过。

当时网络女拳始终纠结的观点是:“如果不承认性别歧视,物化女性,那么直播间的风格就应该男女平等,有美女热舞,就应该有猛男直播!”

或许是被“形势所逼”,或许是“顺应名义”,又或许是为了用“市场反馈”狠狠打爆那些女拳黑嘴。

于是,在今年最特殊,女性消费力,消费欲望最强的节日,椰树开启了“女性专属福利”,上线了“猛男直播”。

清一色的男模,身高183以上,青春阳光,有颜值有肌肉。

在直播间里,这些男模也很卖力,都是很正经的在卖“椰汁”。

在女性彰显自我,高度“悦己”的消费节日里,最终全网女性,为椰树的“猛男直播”,消费不到1000元。

全国第一的椰汁民企,年销售几十亿的大集团,创造性的开展新直播方式,最终的销售额不是“一千万”,而是“一千块”。

这场直播的“销售额”,对于花大力气招男模,做出改变尝试的椰树来说,是失败的!

但是这场失败的直播,却再次让椰树椰汁成为了全网热搜。

汪峰大叔神隐的这一两年里,椰树集团“抢热搜”的能力,真的是没话说!

椰树这场失败的直播,打脸了椰树集团的改革创新么?

当然没有!

这场失败的直播,恰恰证明了市场检验的,他们董事长奉行三十年的销售和宣传策略是多么的正确与无敌。

这场失败的直播,真正打脸的,是那些用“公平与政治正确”等各种唱高调的恶毒理由,绑架民营企业,损害民营企业经营的人。

幸好,椰树一场失败的全网直播,换来了一个热搜和全民关注,并没有亏。

要是其他民营企业,被一些“莫须有”的罪名指责,被迫改变几十年市场检验的成功之路,被迫进行改革,最终赔的血本无归呢?

当初绑架民意的,闹大声势的力量,获得了流量,激发了社会戾气,拍拍屁股就走了,这个被迫改废的企业,损失的国家利税,消失的底层就业岗位,增加的无数失业家庭的负担,谁来买单?

椰树这次“猛男直播”的失败,既是一场打脸,也是一次警钟,希望有“震天响”的效果。

过去几年,逮着“擦边球”,“物化”,“虐待动物”等理由,影像明星企业经营,把一些明星企业弄废的案例太多了。

椰树推猛男直播,销售额不到1000打脸了谁?(视频营销最成功的是谁)

今年最重要的经济提振点就在刺激消费。如何用老百姓喜闻乐见或者习以为常的方式,让老百姓的钱花出去,循环起来,解决更多就业,让更多打工人有钱消费,国家和网络环境都应该对这些企业进行保护与托底,而不应该被流量营销号或者境外势力的挑拨,就被瞬间的舆论给绑架了,逼得下场干预,让企业承担“莫须有的罪责”,这才是最伤民营企业信心与持续经营动力的。

今天的热搜,与椰树“猛男直播”创下直播界最大“失败案例”的,是湖北的“购车新政”引来销售狂潮,连续两天成为热搜榜第一,湖北也历史性的成为全国人民飞机高铁都要赶过来买菜的全国第一市场。

湖北与湖北省车企的这次“各50%”的共同促销,最终火爆全国的程度,很显然超出了政策发布者最初的预计。

而这次补贴购车活动,这么的成功,除了老百姓真实消费潜力一直都在的原因之外,另一个成功点就是这一政策,“没有提前几个月放风”,让专家和嘴炮营销号参与。

我们可以推演一下,如果三月份没有湖北汽车销量引爆全国的实际成绩摆在这里,如果是二月,爆出湖北省要在三月“省政府补贴老百姓买车”,那么二月的互联网舆论会是怎样?

一定是以下三种。

一种是阴阳怪气党,强调老百姓没钱,怎么刺激,都不会花钱买车。

第二种是泼冷水与眼红的,强调这种方式透支未来汽车消费,同时搅乱全国市场,实际效果很有限。

第三种就是一些专家,提出“政府不应该干预市场”的建议,或者题注省政府应该将补贴款,用于“新能源政策的加码上”等等。

最终的结果,一定是在民意汹汹的负面舆论,以及专家五花八门的“更好建议”下,胎死腹中。

除了获得一些“政府干预市场”的负面评价,对于车企,对于经济,对于利税,对于数百万上下游就业岗位以及他们背后的家庭,没有任何益处!

椰树推猛男直播,销售额不到1000打脸了谁?(视频营销最成功的是谁)

湖北的这次购车火爆,与连续几天的热搜,发生在我那篇“预判补贴政策会取得成功”的文章之后,我当时就预判了今天的火爆与成功。

今天湖北卖车成功,以及椰树椰汁猛男直播失败的两条热搜并列,说明了排除女拳营销号干扰,对政策执行与经济复苏有多么重要!

市场已经用1000块投了票,椰树董事长过去的宣传路线非常正确,任何嘴瓢的,都啪啪打脸!

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