经济学基础2成本与选择（企业成本包括哪些）

三，成本与选择

上一讲，我们说到了这个世界的一个常态就是稀缺，也说了稀缺的一些解决办法。分别是交易和资源重组。但是不管是交易，还是资源重组，我们都要面临一个行为，那就是“选择”。

我们每天都要做选择，早餐吃什么，出门坐车还是打车，先做完书面工作还是先去跑外勤。而拉长时间线，我们的整个人生轨迹也是在不断的选择中发生着变化的。

有选择就要做比较，做比较的时候你就是在做权衡，而经济学这个时候就可以发挥作用：

如何找到最适当，最相关的比较选项

怎么把看得见的因素做对比

怎么把不容易看见的东西做对比

其实这一切，都和一个词相关，那就是“成本”。

所谓成本，就是放弃了的最大代价。

接下来我们从八个方面，对这句定义做一个解释

1. 一定有放弃，因为有稀缺

经济学的事实基础就是稀缺，无论做出什么选择，一定会以放弃另一样东西或选项为代价，为成本。

最简单的就是去吃饭，你需要饭店提供食物，提供烧熟的食物，提供上菜服务，你需要付出相应的金钱。

在这里，金钱可以看作是一种成本，这是比较显而易见的。而不太容易被人看见的成本，是你在选择吃了这家饭店的同时，等于放弃了吃所有同时都开着的别的饭店。这个就是所谓的放弃。

在这里，我们也可以看出，经济学的所谓成本并不局限于金钱，或者以物易物的行为，而是包含了所有的行为。

2, 只有可选项才能放弃

首先我们要知道，什么是可选项，什么是不可选项。

1. 就是过去已经发生的，改变不了的事情，不能算是可选项。

比如我们前面说的吃饭，你可以说，你吃饭是放弃了等会可能可以吃的别的饭店，但是你不能说，我想要放弃我前一顿吃的东西。因为前面一顿我吃的太多了，现在吃不下了。

这里其实就包含了一个人生定律，叫做：“沉没成本不是成本”。我们适当展开说说。

所有过去你已经投入进去的，不能改变的事情就不是成本，因为它跟我们的选择没有关系，我们的选择影响的是未来。

很多股民在股票被套后，往往就是忽略了这一点，觉得自己在这个股票上亏掉的，一定要从这个股票上赚回来，一直补仓一直补仓，其实就是没有意识到自己的第一次亏损已经是沉没成本了，你要考虑这个股票未来是不是还有希望让你获利，而不是抱着自己的损失去死磕。

1. 超出你个人能力的事情，不能算成你的成本，要知道自己能做的事的边界

再用买股票举例，你有10万的本金，你买了A股票的成本就包括了所有10万可以买的股票的机会。但是并不包括你10万不能买的股票上蕴含的赚钱机会。

1. 要注意个人能力是会被发现，增加和迁移的。我们并不知道自己的能力边界在哪里，或者说，在做能力边界定义的时候，要非常的谨慎。

这里其实是说明，所谓的可选项都是一个动态的指标，我们要带着发展的眼光去看待。

3，所有的放弃动作都是需要有一个标准

经济学里的放弃也可以说是一种歧视，这里的“歧视”和日常生活中的“歧视”是有区别的。

经济学的“歧视”指的是区别对待，不是褒义也不是贬义，是一个中性词。

又要拿股票做例子，当一个股票被冠上ST后为什么会出现那么多的一字跌停版，因为我们普遍的认知就是这是一个很糟糕的事情，所以都不用再去研究一下它为什么被ST的原因，就会直接卖出，这就是一种歧视。

而造成这种歧视的一大原因，就是“信息不对称”。这点其实在我们求学和提高自己培训的过程中也是很常见的。

世界上的知识那么多，职业那么多，技能那么多，不做歧视，穷其一生也没办法学到冰山一角，我们必须要选择性的做一些歧视，让自己歧视的标准能够给自己带来更高的收益，更少的损失。

用我自己炒股的学习过程来举一个关于歧视的观点会随着自己的视角的多样化，理解的深刻性逐渐改变。

最早开始炒股是在15年的杠杆牛，那时候在一个论坛上看到一个所谓的大神，买什么就翻倍，就一直关注着，当时我的想法就很简单，只要能够抱上大神的大腿就能躺着赚钱。这个时候我的歧视标准就是看谁赚钱，谁就是大神。

接着的故事发展大家也应该能猜出来，我亏掉了大部分的本金，这个时候我才想起来要脚踏实地的去学一些技术知识，然后我又通过朋友知道了另一位老师，也买了他的一些书和报名了学习班。学到了很多的技术分析方法，当时我的歧视标准发生了变化，我觉得自己已经明白了这个市场的一些玩法，至少我能够知道我自己盈亏到底是为什么了，我的歧视标准就是市场上只有少数精通技术的人才能赚钱。

再接下来，我接触到了更多的炒股的人，做投资的人，也见到了一些真正的大佬，机构。同时我也学习了经济学，了解了宏观的大国关系，国际金融体系，对整个世界的情况更加的了解，我开始明白，技术真的只是投资中最最基础的一部分，我的歧视标准开始转变为更加倾向于研究公司的基本面或者说一些重要项目的细节部分。也更加重视圈层在投资中的决定性因素。

这整个过程我的歧视标准是从：简单的几乎没有标准——–表面复杂但是经不起推敲——–表面简单，但是内在深刻。

这里也对应了前面说的可选项的问题，个人的能力边界是会不断的发生改变的，要用发展的眼光去看。

4，竞争让我们选择更合理的标准

前一条我们讲到了“成本就是放弃的最大代价”中的放弃，也就是歧视，而竞争让我们会去选择更合理的标准，让我们更懂得如何去歧视。

就拿新能源车市场来说，最早我国的新能源车初期，技术都是来自国外，而成品都是靠国家的补贴主打性价比路线，而自从特斯拉进入国内市场后，单单靠低价策略不行了， 因为特斯拉国产化后售价大幅拉低到了20~30万区间，国产车开始把歧视的标准打磨，升级，开始从续航，舒适度，智能化等全方位的提高自己的产品力。最终，最近的数据显示，比亚迪已经连续两个月销量超越了特斯拉， 也就是因为它选择了更合理的标准去发展，去歧视，有自己的电池，电控，芯片产业链。竞争力大幅的得到了提高。

同样的情况也出现在职场之中，你会发现一些公司条条框框特别多的，各种规矩的，这个老板就是比较倾向于喜欢那种会拍马屁的，不做实事的员工。而往往比较务实的一些老板，公司里面都不会有太多的和业务无关的细则章程。在这些现象的背后，就反应出了这家公司到底是不是处在一个竞争激烈的行业中。

5，放弃的不只是货币金钱

我们先把成本的定义，用完整的意思表达一下

比如说，我们有1，2，3，4四个选项，当我选择了1，那么我就是放弃了2，3，4这三个选项，如果说其中2是这三个选项中价值最高的，那么我们就可以说，2就是1的成本。

这里的1，2，3，4并不是某个金钱的数额，而是代表了这个事件，这个事件所包含的所有的东西。

比如说，我们去上班，同样的路程，我们可以选择地铁4块钱4站路10公里，也可以选择用包月的共享单车骑过去。看似后者付出的单次金额会少很多，但是额外你还要付出骑行的体力，多出来的时间，路上的交通风险和天气不佳的自身感受。

6,代价会随着时间变化而变化

前面说了，放弃的最大代价，也就是所谓的可选项可能是会发生改变的，因为我们要考虑的都是未来发生的事情，那么就会有变量存在。

比如说，我们会看到很多投资做餐饮的，记者采访问他们是赚钱还是亏钱，有些会回答还是亏钱状态，但是，记者问他们还会不会坚持开下去的时候，他们往往都会说还能再撑一下。为什么会有这样的情况呢，既然还是亏钱，为什么还要继续营业。

这就是因为在不同时间节点的选择不同了，如果说一开始商人就知道开这个店会导致亏钱，那么他就不会开这个店，而现在既然已经亏损了，这个损失已经是沉没成本了，那么我们本着向前看的态度，如果说，他赚到的钱能够抵消他的可变支出，运营成本，那么即便总的投资还需要很久才能收回，他也会有开下去的希望在，毕竟开着还能慢慢的挽回损失。

这里的启发点也需要提一下，那就是考虑事情，特别是重要的决策，我们需要把事情想得周全一些，想的远一些，凡事都要留一些富裕空间。

比如说一些职业的规划，比如说一些城市的规划，甚至是择偶都是需要前期多考虑一些，这样才能尽可能地降低很多时间以后再做修正的成本。

7，代价是由整个社会的其他人的看法决定的。

前面说到，我选择了1，那么就等于放弃了2，3，4。这个决定表面上是由我做的，但是这些放弃的东西价值到底是多少，却并不是由我决定的，而是由整个社会上除我以外的人决定的。

最简单的例子，就是高考填志愿，我记得我考大学是98年，那时候最火的是房地产专业和会计专业。当时选择房地产专业的毕业时候正好赶上了房地产发展的黄金20年，所以很多我的校友在毕业后不久都买房买车过起了让人羡慕的日子。

但是，当我们把时间线再拉的长远一些，有些当时可能并不是很吃香的专业，反而随着时代的发展变得比房地产专业更加的好，比如信息技术专业，计算机编程专业等。未来发展的方向我们其实并不知道，但是每个时代一定都有每个时代独有的热门。而现在这个转变的速度随着网络时代的到来，变得更加的快了。

还有一个例子，就是关于饮食，我记得我小时候奶奶告诉我，他们没饭吃的时候就去抓螃蟹吃，那时候大闸蟹没什么人吃的，而现在大闸蟹成了比较高档的食物，小时候喂猪的地瓜叶，现在也成了健康蔬菜。这就是时代变化后的代价变化。

在这些老人的小时候，物流不发达，螃蟹抓来不吃很快就死了，它们往往也只在田里野外这些穷人呆的地方出没，当然很难进入太多人的厨房，而随着物流的发展，这种食材被商人开发出来了，竞争从田里野外扩展到了全社会的地步，表面上看，好像是曾经便宜到用来充饥的食材变得很贵，不能天天吃了，但是实际上是因为竞争的结果，别人对这个食材的看法影响到了这个食材的价值。

8，负面感受不是成本

负面感受在你放弃了一个选项后很可能会伴随着出现，但是我们要清楚的记得，你的成本就是你放弃的最大价值的这个选项全部，但是并不是随着而来的负面感受。

最能举例的就是男女之间的表白。看到喜欢的女生，是不是应该马上去表白。还是应该斟酌一下，表白被拒绝会很难受，会很尴尬。

其实，我们要从机会的角度出发去看待这个事情，抛开被拒绝后的难受来看，如果不去表白，你损失的是一个机会。

去表白，或者不去表白，都有可能产生正面情绪，负面情绪，不能单一的抽取其中一个选项所产生的负面情绪作为成本来考虑，而是应该考虑各项选项所导致的正负面情绪的总和。

就像是我刚才从抖音里刷到的一个视频，讲的是一个外卖员晒了一个月的工资单，而下面的评论里有一个硕士生，也晒了自己的工资单，差不多就是比这个外卖员少了三分之一的样子。

博主拿这个事情出来说的主要意思，就是不管你做的事情高低贵贱，其实都不容易，用经济学的话语来说，就是不管你选择的是A,还是B。都是会有相应的正负面感受的，我们要综合的去考量，每个人的价值取向也不同，经济学在某种意义上就是一种工具，是我们客观看待这个世界运行规律的一种工具。